A Experiência Da Natura No SXSW
Fernanda esteve presente no SXSW nesse ano, representando a Natura no painel “Experience Design, the New Marketing Era”. W: Já que participar do SXSW? F: O SXSW oferece a possibilidade de seus membros vivenciarem incontáveis contextos de futuro no prontamente. É uma profunda reflexão a respeito nação atual e como nós queremos ser cidadãos melhores em uma civilização tão complexa – além do que, qual legado desejamos deixar para o planeta e pra próximas gerações. O evento também amplia as promessas de fazer novos contatos, expandindo tua rede de relações. Encurtador de Link : Quais foram as principais tendências que você viu por lá? F: Uma das tendências que mais chamou-me atenção foi como as grandes inovações surgem de tensões socioeconômicas.
Esse fato instiga inúmeras discussões. Uma das mais recorrentes foi como o sistema de Blockchain e as Criptomoedas são capazes de transformar as transações financeiras. A meta é tornar as transações econômicas mais transparentes e com menos intermediários, possibilitando o desenvolvimento de comunidades locais e menores empreendedores. As empresas assim como ganham com isso no momento em que entendem o teu papel em meio a essa transformação.
Quando as marcas olham para o futuro e adotam causas e propósitos, são capazes de instigar seus consumidores. Se trata de fortalecer seu storytelling por meio do storydoing – isto é, “ser, agir e falar”. O vice-presidente de marketing da Pepsico, Todd Kaplan, e a diretora criativa da agência digital R/GA, A. J. Hassan, reforçaram essa ideia. Eles expuseram a importancia de marcas terem propósitos.
- A larga probabilidade de escalar negócios dentro do marketing digital
- quatro – Relacionamento com o freguês
- “Duelo de Dúvidas: Dilma Bolada vs Harpias”
- 02/05/2016 às 13:22
- Todos salientam entusiasmo
Falaram a respeito do “Seja, Faça, Diga”. É sério ser autêntico e ponderar valores, agir de modo concreta e transformadora e, no fim de contas, informar pra engajar mais pessoas em um movimento de transformação e encontro afirmativo. W: Qual foi a melhor sessão da qual você participou? F: “How to create at the speed of feed”, ou melhor, “Como formar na velocidade do Feed de Notícias” com Andrew Kellee, diretor criativo do Facebook.
Ele abordou a credibilidade de construir movimentos de marca conectados com interesses da audiência. Ele defende que a conversa nas redes sociais não é mais sobre isso as marcas ou o que elas querem disseminar, todavia sobre o que conecta e engaja pessoas, cerca de causas e propósitos em comum. W: Como foi a experiência de participar como speaker no maior palco de inovação do universo? F: Foi uma experiência muito rica de troca com todos os membros da mesa. Principalmente, em razão de pude apresentar um assunto novo para uma audiência estrangeira, pois falei sobre o programa Natura Musical que há 13 anos apoia a música brasileira.
Nesta participação confirmei que nós brasileiros temos muitas histórias inspiradoras pra compartilhar, a respeito nosso jeito de achar soluções criativas e com propósito pra gerar mais experiências de marca e maior engajamento. Amplo parte da audiência não conhecia a Natura e o programa nossa fonte e o SXSW proporcionaram a oportunidade de revelar a história de nossos valores e como a música entusiasma a construção de marca perto aos nossos compradores.
W: Depois de tantas sugestões e experiências inspiradoras, como transformar esta inspiração em ação? F: Testar os aprendizados na prática é a melhor maneira de potencializar o choque e reverberar pra públicos, além dos participantes do SXSW. No ano anterior, a partir de determinadas fontes bem-sucedidas de conceder voz a pessoas de diferentes origens, regiões e pontos de vista, realizamos um “hackaton” (uma maratona de fabricação) no decorrer do SPFW (semana de moda de São Paulo).
A ação resultou pela fabricação coletiva de um mosaico de boniteza e em um desfile colaborativo feito por 16 pessoas que representavam a diversidade. A ação foi um sucesso, e claramente foi uma forma de gerar inovações a partir das inspirações do SXSW. W: Como as marcas e empreendedores brasileiros conseguem inspirar o futuro? oferta única : A nossa essência sócio-cultural fornece algumas pistas a respeito: temos inteligência de trabalhar em redes, inovar a começar por contextos desfavoráveis, inspirar futuros a começar por criatividade e conexões. As Encurtador com esse espírito brasileiro e criar condições para a inovação, vão inspirar gerações!